今年的双11促销（以下简称双11）比往年要早。中秋节和国庆假期一结束，双11就迅速拉开帷幕。始于2009年的电商嘉年华已悄然成长为为期两个月的商业节。 10月16日，在天猫双11发布会上，天猫总裁贾洛表示，这是大众消费时代的双11，也是全面落地AI（人工智能）的双11。京东也在10月14日召开发布会，宣布将在双11期间发布新车。目前，京东、淘天、快手、抖音、小红书等电商都推出了大促销。从淘天取消复杂机制，到抖音创下57天超长活动周期，从京东定制产品到小红书买家生态，各大平台竞相争夺万亿级消费市场以减少游戏玩法、增加体验的新态度。在理性消费成为主流的当下，超长待机时间的巨大进步正在重塑电商的竞争格局。成交额破亿，消费开门红，专属定制品、国货走俏。今年10月初，咖啡的香气早早占领了京东大楼；另一方面，天猫团队工作人员也穿上文化红衫，提前前往灵隐寺祈福。此次双11再次刷新了“史上最长”记录。今年，抖音电商在中秋、国庆假期后的第一天推出双11。各平台整体节奏进一步推进，主动寻找双11新节奏。数据显示，天猫双11预售首小时，35个品牌销售额过亿n，1,802 个品牌的销售额翻了一番。过亿品牌数、销售额翻倍品牌数、活跃用户数均超过去年同期。今年也是淘宝升级为消费大平台后的首个双11。餐饮、超市、生鲜水果等消费也被完全忽略。预售首日，全国270个城市的深夜淘宝零食订单量同比增长超200%。超市便利订单增长670%，饮料、烘焙、生鲜水果等品类实现2倍增长。京东首份双11报告显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，位居行业第一。许多品类的销量呈爆炸式增长。截至14日中午12点，电器、手机、数码设备、电脑等直播品类订单含同比增长70%以上。京东在今年大促期间推出的专属定制产品交易额也同比增长10倍以上。今年双11前夕，小红书升级了电商业务和市场，成为厘清电商心态的一级入口。双11 48 小时内，小红书市场下单人数同比增长 77%，48 小时内交易订单数同比增长 73%，销量超过 100 万件的产品数量同比增长 155%。 “3、2、1，连线！”直播间里，主播们也早早热身，开始与粉丝亲密互动。 10月16日最新数据显示，今年双11首小时李佳琦直播间加购GMV保持同比增长，b类等细分品类美妆、母婴、时尚、食品增长显着，增速最高，接近80%。 “今年我们会关注新产品及其性能。”李佳琦直播间选品负责人韩乔告诉新京报贝壳财经记者，双11期间，直播电商将重点推出一批新品，其中包括以往热销产品的升级版，以及多个品牌专门为本次大促周期准备的首发新品。数据显示，国货龙头品牌的产品已升至电商美妆直播销量前列，优质国货的市场吸引力在本次双11期间凸显。直播电商依然是抖音、快手增长的核心。数据显示，双11抖音直播带动销量同比增长66%，现场直播不间断。销售额超过100万元的商户数量同比增长117%，销售额超过1000万元的商户数量同比增长10倍以上。海豚智库创始人李成东表示，对于平台来说，更长的推广周期意味着更多的机会，没有一个平台能够保证在单一节点引爆整个市场。因此，早开始、扩大时程就成了一种“饱和攻击”策略，即通过内容、直播、社区等方式与用户互动，增加用户粘性和终身价值。相信对于企业来说，这仍然是对耐力、策略和综合实力的考验。谁能更好地适应“持久战”，在长期博弈中精准触达和服务用户，才能真正赢得下一个十年。从“烧脑计算”到“简单直接”，玩法换平台创下双11周期最长记录。告别复杂的折扣、优惠券算法。 2025年，各大平台集体选择玩法减至双11。这一改变既是对消费者算法焦虑的回应，也是电商行业从流量运营向用户价值运营转变的重要信号。淘天在发布会上宣布，今年天猫双11投入规模为历史最大，将发放500亿元消费券，全周期补贴用户。不仅可以使用天猫产品，开通淘宝闪购的品牌产品也有资格享受双11折扣。京东还宣布，今年将主打“官方直营”，折扣幅度在10%以内。推出业内首创“差价”服务。通过在嗨时弥补差异更优惠的价格并以更低的价格退差价，可以实现跨平台跨品牌的商品自由交换。值得一提的是，今年双11上，京东汽车宣布将联手CATL、广汽集团，共同推出“国民好车”。新闻快报记者从多方获悉，上述车辆整合了京东在用户洞察、购车、保养等方面的资源，以及广汽集团的整车制造能力以及宁德时代的电池技术和换电生态系统。小红书深度涉足消费电商模式。 9月15日推出买家秀功能后，进一步加大了对双11期间消费群体的支持力度。数据显示，消费者已成为小红书电商布局中的重要角色。今年双11，艺人张晓辉在小红书直播间完成了单场直播。播音室总交易量1.8亿。这些内容平台的进入，已经成为更加多元化的潜在场景。抖音电商推出了为期57天的中秋双11促销活动，分为双11中秋节和双11正式期两个时段，创下双11周期最长记录。中国政法大学民商经济学院教授张勤宇表示，电商直播间不仅仅是购物场景，更是用户的“虚拟第三空间”。与直播间互动，缓解社交压力，让用户自由观看、交流、表达。但实时交互带来的高度沉浸式体验也对售后和服务体验提出了更高的要求。双11“AI赋能”，行业向“智能驱动”转型，AI技术加速融合今年双11场景，各大平台纷纷依托AI技术推出相关产品和解决方案。今年的双11也被称为“AI爆发第一双11”。天猫总裁贾罗表示，人工智能和大众消费是历史上的两大机遇。天猫押注AI，升级产品能力，与算法结合，大力投入核心用户，扶持品牌。新京报贝壳财经记者了解到，今年天猫双11的部分优惠券将由AI“智能福利引擎”发布，统一决策。新京报贝壳财经记者从京东获悉，今年双11，京东为商家提供了京小智、经典点文化等各类AI工具，并向合作伙伴开放了京东数字人Joystreamer、大品牌模式Joyinside、平台开发模式Joybuilder等产品的体验。在消费端，京东数据显示，趋势品类以AI硬件、智能机器人、3D打印机等为代表的新兴技术增长显着。智能机器人转移量同比增长5倍，AI眼镜增长3倍以上，AI平板电脑增长200%，3D打印机增长120%，AI手机、AI学习机增长100%。中航证券近日发布研究报告称，人工智能技术已全面渗透电商业务链条，内容生成、智能推荐、客服响应、供应链管理、物流履行等关键节点的效率和体验显着提升。通过大模型、智能推荐、虚拟导购等技术的加速落地，行业正在引领从“流量驱动”向“智能驱动”的转变。 “我们希望人工智能能够解决消费者的痛点。” Cave 阿里巴巴搜推智能总裁电商事业群向新京报贝壳记者透露了最新数据。该平台利用人工智能来理解和组织 20 亿种产品。复杂语义下搜索相关性提升20%，推荐信息流点击量提升10%，商户广告投资回报率提升12%。 2025年双11的竞争已经超越了简单的价格竞争，成为了关于电商未来形态的深度博弈。传统货架电商与内容型社交电商之间的界限逐渐模糊。淘宝、天猫主打消费+AI；京东强化供应链+服务核心优势；抖音、小红书将凭借生态优势不断取代传统电商流量。这种多元化的竞争格局给了消费者更多的选择。今年，工信部在引领消费电商拓展的同时，商务部提出，要大力培育优质电子商务，从双方和需求双方共同努力，进一步促进消费质量和数量的提升。商务部电子商务和信息化司司长王鹏飞表示，近年来，我国电子商务蓬勃发展，网络零售市场规模位居全球第一。具有推动电子商务品质升级的潜力。基地。李成东表示，消费者正在从“寻找便宜的价格”转向“寻找好的产品”。平台与商家之间的竞争焦点将从“价格战”升级为“价值战”。这个价值包括产品质量、服务体验、物流速度、销售保障等。随着大卖变得常态，平台需要更多地思考如何平衡规模和效率，避免陷入“双11为了双11”的困境。新京报她ll财经记者、编辑程子娇、校对陈莉、刘宝庆今年的双11促销（以下简称双11）比往年要早。中秋节和国庆假期一结束，双11大战就迅速拉开帷幕。
