今年“双11”促销期间，贵州茅台、五粮液、水井坊、舍得酒业、贵州喜酒、高泰酒业等至少8家白酒龙头企业和本土白酒企业发布了通知和声明，公布了官方授权店，并点名了部分未授权店。一方面，酒企在声明中直接指出，部分假冒侵权产品在“百亿补贴”下低价销售，提醒消费者通过正规授权渠道购买；另一方面，此举也被酒企解读为一场线上“渠道保卫战”，旨在通过控制渠道秩序来实现稳定的价格体系。在新的葡萄酒周期中，高库存和价格反转已成为普遍现象。一些酒商为了缓解现金流紧张而低价出售商品，扰乱了市场价格体系。尽管葡萄酒公司已采取措施控制商品近两年来，价格波动的趋势仍难以扭转。业内人士认为，此举体现了酒类企业对渠道现状的领先认识，其主力产品的量价策略正逐步向量控、价格支撑的方向转变。半个月内至少有8家酒类企业在该频道发布声明。尽管在过往的“双11”、“618”促销中，部分酒企曾发表声明提醒消费者谨慎购买低价产品，但今年“双11”酒企首次集体发表声明。自10月14日茅台公布线上线下销售查询程序以来，据记者不完全统计，截至11月1日，至少有8家酒企已向渠道店发放许可状态。其中，五粮液连续发布四份消费者须知。在过去，五粮液在“双11”期间多次向消费者发布公告，公布线上线下授权店； 2024年11月，其还公布了当月的一组抽检数据，据悉，根据买家在网上平台购买的148瓶产品鉴定，12%为假货。在这些假货中，根据消费者提供的购买凭证，有14瓶来自某大型电商平台“百亿补贴”渠道的店铺，4瓶来自未经授权的店铺。今年“618”促销期间，五粮液在消费者须知中再次公布了测试数据。今年1月至5月，该公司在电商平台上共向消费者提供1610瓶五粮液产品免费鉴定服务。经鉴定，共鉴定出假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。在此期间今年“双11”，五粮液发布的第四份消费者须知，首次公布了部分非自设门店名单，包括传统电商平台门店、短视频平台和即时零售门店，其中包括酒类相关渠道、多平台旗舰店和商超。此次榜单的公布也备受关注。除茅台、五粮液外，喜酒、高台酒、水井坊、钓鱼台酒、贵州茅台酒集团有限公司、舍得酒等也发布了相关声明，提及非授权店，并公布了已被证明是偶然、疑难的线上线下授权店名单，提醒消费者非授权渠道的商品可能存在质量风险。去年以来，不少酒类企业在网络平台上的非授权专卖店存在mga产品以次充好、假冒伪劣产品的风险，我们鼓励消费者通过公司授权购买d 通道。一些酒企表示，由于未经授权的商店的供货渠道没有纳入公司的控制和监控系统，因此可能存在假冒伪劣产品等问题，并且无法通过公司的监控系统进行验证，因此很难确保所购买的产品是正品。同时也值得注意的是，如果从非授权渠道购买假冒伪劣产品，则很难通过官方渠道获得索赔、维权等需求的支持。除了提及未经授权的商店外，五粮液和细酒还在其消费者须知和声明中提到了开瓶盖和酒瓶的违法行为。其中，喜酒提到，其对市场上出现的开瓶酒、开盖酒等非法喜酒产品不提供任何检验服务，不对其承担质量保证责任，且不提供任何售后服务。此前，北京新闻曾多次调查网络销售开瓶开盖葡萄酒的现象。许多店铺出售低价开盖元溪酒，有的店铺声称自己出售的低价元溪酒是开盖扫分的酒。该类酒的价格几乎是官方渠道的一半，但由于开盖后无法追溯或查真伪，而且开盖后严禁再次销售。飞天茅台跌破1700元。事实上，今年“双11”期间，酒企纷纷宣布授权店。一方面有利于保护消费者的合法权益。另一方面，也反映出酒企积极占领线上渠道以获得新的增长市场的愿望。同时，也体现了线上渠道价格控制的宽松程度。在“2025中国液中国酒业协会发布的《市场中期研究报告》在提及价格周期情况时指出：当前库存压力较大，价格反转普遍。行业平均库存周转天数达到900天，比去年同期增长10%，库存同比增加25%。同时，价格反转现象覆盖了60%的商家。这一数据反映了市场供需失衡，渠道压力加强 根据前述报告的统计报告，从近五年来T9酒主要品牌产品的价格变化来看，茅台作为传统酒的价格风向标，自2022年以来，飞天茅台（专卖店）价格持续下跌，累计降幅高达36.15%，而渠道价格已跌破2000元。高端宴会及官方宴会饮品中，茅台酒价格的大幅下跌充分说明了相关消费形势的巨大变化。这种变化与消费者的行为、消费行为以及相关政策的出台密切相关。除茅台外，其他T9品牌产品的价格也有不同程度的下降。其中，君品细酒近五年跌幅近39.82%。洋河梦之兰M9（23.16%）、郎酒青花郎（21.79%）、古井贡谷20（18.03%）、汾酒青花30（14.67%）近5年累计价格跌幅均超过10%。随着多家电商平台推出满折、百亿补贴等促销活动，热门品牌酒类产品均价持续走低。 “低价导流”策略也加剧了畅销酒品牌众多热门产品的价格轮动。今年“双11”期间，5单价3度500ml飞天茅台在电商平台门店团购中降至1499元/瓶，显示“双11”补贴374元。在其他自营电商渠道，价格也跌破1800元/瓶，某实时零售平台售价为1650元/瓶。其他售价千元的产品，如53度500ml君品细酒，在某即时自营渠道仅售600多元。喜酒窖1988已从去年500多元的市场价格跌至如今的300多元。酒类市场监测平台“今日酒价”数据显示，今年“双11”期间，飞天茅台的批发价格发生了明显变化。其中，10月15日“双11”促销当天，53度飞天茅台散瓶参考价报1760元/瓶。之后，价格发生了变化。截至10月31日，批发重新据悉，该散装酒的参考价为1640元/瓶。 11月4日，这批散装酒瓶批发参考价为1640元/瓶，较前一日上涨5元。不过，这一价格较2021年约3100元的峰值已几乎腰斩。记者从一位酒类贸易商处获悉，作为酒类龙头企业的茅台等品牌的持续降价，也会挤压其他液体的价差。这将使区域葡萄酒品牌面临更明显的价格下滑和营业额。同时，由于很多酒商的库存量较大，如果不低价抛货，就会面临资金链断裂，只能通过不同渠道低价抛货来自救；一些酒商非法销售开瓶酒、开盖酒等，在销售商品的同时，欺骗厂家营销政策成本，抬高市场价格混乱，难以保证产品质量。商家加强价格管控，通过渠道低价抛售库存来稳定价格，迫使酒类生产企业重视价格管理。与此同时，酒类上市公司三季报的发布，使得价格波动等问题更加突出，调控价格、稳价更加激烈。国金证券分析师认为，酒类龙头企业充分认识渠道现状，重点产品量价策略正逐步向控量托价方向转变。目前，渠道端盈利能力承压，不少代理品牌处于亏损甚至负利润经营。持续的亏损状态将迫使上游葡萄酒公司面对其数量和定价策略，以确保安全。并尊重所有相关方的利益。数据显示，今年三季度，20家白酒上市公司公布的财报显示，贵州茅台、酒鬼酒业绩增长，贵州茅台营收和净利润增幅均未超过1%。华商在研报中指出，三季度业绩大幅下滑与酒企控货、清理库存、减轻渠道压力有关，并指出：“大部分酒企放弃了全年增长目标，不需要经销商完成目标。新京报记者秦胜男编辑唐正校对刘保庆今年“双11”促销期间，贵州茅台、五粮液、水井坊、舍得酒、贵州喜酒、高台酒等至少8家白酒龙头企业，以及
