近期大家注意到，有关部门和一些地方陆续出台了一系列提振消费新政策，激发新活力。消费是中国经济
近期大家注意到，有关部门和一些地方陆续出台了一系列提振消费新政策，激发新活力。消费是中国经济增长的重要引擎。特别是在外部环境不确定性加大的背景下，扩大内需、增强消费对经济的拉动作用十分重要。在“十五五”建议中，大力加强消费也被摆在更加突出的位置，提出了一系列重大部署。那么，我国消费市场有哪些优势和潜力呢？如何更好发挥消费引擎作用？
今年最火的AI游戏你玩过吗？这些玩具融入了最新的大语言模型技术，可以实现高度互动的拟人化体验。通俗地说，这意味着它可以更好地与你互动。这些玩具不仅仅适合儿童ds. AI玩机器人、AI陪伴机器人、AI宠物等也受到成年人的欢迎。京东数据显示，2025年上半年，AI玩具销量同比增长超过200%，迅速成为消费市场的“新宠”。
技术变革激发新消费，成为新的经济增长点。今年，可能很多人都听说过“外骨骼机器人”，而泰山就是最早“吃螃蟹”的景区之一。佩戴它，你会感觉攀爬时有一个无形的帮助，可以节省30%到50%的体力。此外，这款机器人还可以实时监测你的身体状况，为你讲解好去处等。一经推出，“外骨骼机器人”就深受游客欢迎。
现代科技创造的新产品、新局面，为消费市场开辟了新的蓝海。在促进消费方面，我国有一个明显的优势，那就是消费升级。超大市场优势。例如，在我国，陪伴机器人的潜在市场需求约为万亿。
我国人口超过14亿，连续十多年成为全球第二大消费市场和第一大网络零售市场。 2024年，社会消费品零售总额将突破48万亿元，汽车、手机、家电、农产品等多个细分领域将成为全球最大市场。未来，中等收入群体将突破8亿。可以说，超大市场的优势是我们抵御外部不确定性的“压舱石”。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王伟：超大市场不仅是规模大，更重要的是结构。由此带来的成本优势和创新效益不容忽视。为了例如，近年来，许多先进的科学技术已经能够在中国迅速打开市场。正是因为与我们庞大的市场和很多不同的消费场景相结合，很多先进的科学技术才能先落地，然后进行更频繁的技术迭代，最终可能进入普通老百姓的生活。
近年来，面对国际环境剧变等诸多困难和挑战，我国消费市场仍然保持强劲增长势头。四年来，社会消费品零售总额年均增长5.5%，居民人均服务消费支出年均增长9.6%。不过，我国消费市场还有很大空间有待挖掘。挖掘如何打造这一增长空间，“十五五”提出一系列部署，包括“创建许多新的消费场景，推动广泛的消费并具有较高的可见性”。
您可能听说过“消费场景”这个词。近年来，我国出台的相关政策多次要求创新消费形势，在不同领域也有很多创新尝试。例如，北京798文化园推出的复合式VR影院连锁，就是数字文化消费的新场景。通过基于真实场景构建的VR沉浸式展览，佩戴特制眼镜，您可以身临其境地体验穿越到海洋、火星等不同时空的体验。
在安徽省歙县鱼灯体验中心，您可以亲手制作鱼骨、裱纸、画鱼鳞。鱼灯准备好后，还可以参加非物质文化遗产花灯表演，大家一起努力养鱼灯街道上的恩恩斯。通过“非遗+夜游”模式打造的本土沉浸式文化体验，真正让非遗实践“看得见、玩得猛、玩得猛”。
通过梳理，我们发现，无论是创新技术打造的一些新场景，还是参与方式改变打造的新场景，一个很重要的因素就是让消费者有更加沉浸式的体验。例如，原来的模式只能将鱼灯作为商品出售给游客，但在新的消费场景中，亲身参与的体验会带来情感价值，从而吸引更多的新消费者，激发潜在消费。
当前，我国正处于消费结构向消费型、质量型加速升级的阶段。消费领域新产品、新业态、新模式不断涌现。特别是服务缺点的贡献消耗日益增加。文化、旅游、体育、健康等注重满足精神需求的领域成为消费增长的重要引擎。今年前三季度，我国居民人均服务性消费支出占比46.8%。
王伟：中国人民的消费水平正处于结构升级的一个非常重要的时期。这一时期的主要特点是商品消费占消费的比重比较稳定，服务消费的比重开始上升。我们研究认为，“十五”期间大概率会超过50%。与美国、日本、欧洲等领先国家相比，我国服务消费比例仍有很大提升空间。
“十五五”规划提出“以放宽准入和业态融合为重点扩大服务消费”o指明了未来提高服务消费比重的方向。
王伟：我国服务消费供给发展还存在不少体制机制障碍。特别是在市场准入方面，与我国服务消费比重不断提高相关的许多开发性服务消费仍然由国有机构提供，如教育、医疗等。未来，我们要推动服务业进一步改革开放，包括向国内民间资本、外资开放市场准入，更好促进服务消费供给特别是高质量服务消费的提供。
城市商业是全面拉动消费、扩大内需的重要载体。然而，您有多久没有去过购物中心或当地购物区了？近年来，随着直播、网络直播的兴起消费方面，这些传统的城市商业模式不可避免地受到了影响。老街区、老商场如何才能更好地生存？近日，商务部等五部门发布《城市商务质量提升行动方案》，提出了21项主要任务，进一步推动城市商务质量转型提升。比如，对于商圈特色发展，《规划》提出“以独特场景、新业态、创新商业模式，打造多元消费体验”。
在河南郑州电影小镇，每当夜幕降临，霓虹灯亮起，这个复古的街区就变成了沉浸式剧场。街区展现了1920年代和1930年代当地工业繁荣的历史面貌，招牌上的许多知名品牌都真实存在。游客仿佛走进了一百年前的老郑州去。电影小镇方圆几公里内，还分布着多个戏剧、海洋等不同主题的主题公园。集群的多元化发展和发展，让不少游客从一日游转向多日深度游，进一步拉动消费。
深圳一传统购物中心采用“商业+立体公园”的空间设计，种植了200多种当地植物和猴面包树、佛肚树等珍稀树种，让购物者在购物的同时体验到参观植物园的乐趣。
《城市商业质量提升行动计划》还提出，深化商务、旅游、文化、体育、健康融合发展，即支持“商业+旅游”、“商业+文化”、“商业+体育”、“商业+健康”联动发展。它将如何发展？以城市商业设施与演艺??场所之间的蝙蝠合作关系为例，商场陕西西安ing商场开设了一家小型“笑话喜剧”剧场。与传统电影院的大戏不同，商场的小剧场更加灵活。演出时长一般为60-90分钟，票价一般在100元以内。演出结束后还可以逛逛商场，吃点美味的食物，这也增加了商场的营业额。
近年来，数字化、绿色消费成为消费增长的重要动力。以农村电商为例，“多商促农”带动了农村电商快速发展。 2025年1月至8月，农村网上零售额增长7.2%。即使在偏远山村，农产品也有机会快速送到城市消费者的餐桌上。今年，在国家政策的帮助下，一些青海高原农民建起了冷库，购买了冷藏车。羽衣甘蓝，高原生产的生菜等可以通过冷链物流快速运往千里之外的粤港澳大湾区。
据商务部测算，2024年我国居民数字消费将达到23.8万亿元，相当于当年居民消费的44.2%。今年9月，商务部等八部门印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，进一步完善数字消费“硬设施”和“软环境”，最大限度释放数字消费潜力。
“十五”期间，要更好促进消费，必须继续稳定就业、提高消费能力，同时改变消费格局，优化消费环境，提供更多更好的产品和服务。服务。
“十五五”规划勾勒出宏伟蓝图，需要绘制并分步实施。我国有14亿多人口，收入群体庞大。作为全球最具潜力的消费市场，我国持续增长。未来，提振消费必须供需双方共同努力，以新需求带动新供给、以新供给创造新需求，充分释放我国超大市场红利，使稳就业、增收入、促消费形成良性循环，更好带动我国经济增长。
编辑丨涂志娟
摄影丨潘明
编辑丨童永杰
